網路營銷

本書著眼於將傳統營銷和網路營銷整合在一起，將基本市場營銷理論和方法應用發展到網際網路環境中，制定立體的企業營銷戰略。

本書特邀電子商務領域和金融證券領域的專家加盟寫作，他們多年從事金融證券應用電子商務平台的設計並組織實施，是活躍在金融一線的優秀電子金融領域權威人士，奉獻給讀者當今國內外金融證券行業網路化、電子化的*真實報道以及競爭戰略。

本書全面介紹了網路營銷的基本知識、基本功能和應用方法，描述了電子商務技術以及網路營銷的應用狀況和發展軌跡，闡述了企業如何進行網路營銷調研和制定網路經營策略，分析了網路營銷面臨的難題，提供了不同行業企業如何針對自身情況開展網上經營的方法與實踐，重點剖析了世界上以及中國證券業網路經營的創新模式。本書採用真實案例，實用性較強。

本書可以作為計算機、電子商務、信息類專業的大學本科或高職高專學生的教材，可以為企業網路營銷提供參考方案，並可以作為網路營銷工作人員的參考書。

第1部分 理論篇

第1章 網路營銷概述

1.1 網路營銷理念

1.2 傳統市場營銷與網路市場營銷的比較

1.3 網路營銷的技術基礎

第2章 網路營銷市場調研

2.1 網路消費者與消費需求

2.2 網路市場營銷的調研策略

2.3 網路資料庫

第3章 網路經營策略

3.1 網路產品策略

3.2 網路營銷渠道策略

3.3 網路廣告策略

3.4 網路銷售策略

第4章 網路營銷中的相關問題

4.1 網路營銷中的法律問題及現狀

4.2 稅收問題

4.3 電子商務的安全問題

4.4 網路營銷的物流問題

第2部分 運作篇

第5章 企業網路營銷步驟與計劃

5.1 企業內部電子商務

5.2 企業網路營銷模式選擇

5.3 網路營銷計劃書

5.4 網路營銷步驟

第6章 企業網站建設

6.1 域名管理

6.2 創建商業網站

6.3 商業網站設計

第7章 企業網路營銷策略

7.1 中小企業網站營銷策略

7.2 科技企業網路營銷策略

7.3 出版業網路營銷策略

第3部分 案例篇

第8章 中國券商應用電子商務實例

8.1 中國券商的困境

8.2 海外券商經典案例

8.3 中國券商的市場定位和經紀業務轉型

8.4 如何藉助電子商務完成經紀業務的轉型

8.5 中國證券電子商務的典型案例

8.6 附言