網路營銷

作 者：斯特勞斯　等著，時啟亮，金玲慧　譯

出 版 社：中國人民大學出版社

出版時間：2007-7-1

版 次：1

頁 數：447

字 數：657000

印刷時間：2007-7-1

開 本：16開

紙 張：膠版紙

印 次：I S B N：9787300081434

包 裝：平裝

內容簡介

本書系統介紹了網際網路及其他信息技術背景下的營銷，詳細闡述了這些信息技術對傳統營銷學所產生的影響，並深入分析了這些影響所帶來的市場機會和新的商業模式。

本書具有如下特色：

●從戰略的眼光看問題——在介紹網路營銷的時候，作者不是簡單地羅列一個個觀點和技術，而是在營銷領域的大環境中，討論各種理論和觀點。每一章中部編輯了關係圖，說明這一章的內容與其他各章之間的聯繫。為幫助讀者學習，每一章中都敘述了相關的營銷學原理。

●捕捉網路營銷新話題——介紹了績效考核指標和競爭性經營戰略，因為它們既能夠幫助企業創造收入，又能夠提高客戶價值。

●放眼全球——作者研究了美國和其他許多國家企業開展網路營銷的實際狀況和市場的發展，既有發達國家的情況，也有新興經濟體網路經營的發展情況。

作者簡介朱迪·斯特勞斯美國內華達大學管理科學系主任，營銷學副教授。發表多篇關於網路營銷、廣告和營銷教育的學術論文。有多年的營銷從業經驗，是兩家公司的業主和營銷總監。目前，講授營銷溝通、網路營銷、營銷管理等課程。擁有南伊利諾伊大學營銷學博士學位、北得克薩斯大學金融MBA學位和營銷學學士學位。