網路營銷

在我國高等職業教育深化課程重構改革、實施基於工作過程系統化的課程建設的背景下，本教材編寫組結合國家職業資格標準和中國電子商務協會行業職業資格認證，對我國企業里的網路市場調研專員、網站推廣專員、搜索引擎營銷專員、網路廣告營銷專員、在線客服專員、網路營銷經理、網路營銷顧問等十幾個典型網路營銷工作崗位進行了調研分析。通過分析整理出了我國網路營銷從業人員所必備的職業能力，具體包括：網路信息的收集與發布，開展網路市場調研分析與網路營銷策劃的能力，熟練使用網路營銷工具與方法進行網上營銷推廣及商品銷售的能力，對企業開展網路營銷進行管理與控制的能力，強烈的自信心、進取心、危機處理能力和總結調整能力，良好的團隊協作精神和溝通表達、協調能力，基本的代碼了解和網頁製作能力，良好的資源整合意識與服務能力等。教材編寫組根據企業網路營銷崗位的設置對典型工作任務進行了分析，以任務體現職業技能，以企業實施網路營銷的一般性過程為序，在堅持突出崗位典型任務導向、強調職業技能訓練的原則下參照“任務驅動、項目導向”等教學要求進行了內容組織和設計。