網路營銷

本書分析了在全球新經濟浪潮下，以計算機網路為代表的技術創新對傳統營銷模式的影響和衝擊；闡述了企業開展網路營銷所面臨的新環境因素、新戰略思維方式以及網路環境下消費者行為方式的新特點；分析了傳統營銷模式在新網路環境下遇到的各種困境，並在此基礎上提出了5C（協同、內容、協議、溝通和渠道）營銷組合模型。通過大量的網路營銷案例，詳細地介紹了5C模型各個組成要素的意義和實施方法。同時，還探討了網路對社會和法律等方面的影響，指出了網路營銷所面臨的社會和法律層面的問題。從理論和實踐相結合的角度分析問題是本書的出發點，作者希望本書能夠使更多的讀者受益。

《網路營銷》適合用做高等院校工商管理類市場營銷專業的本科教材，也可作為理、工、農、醫等非工商管理類專業學生的選修課教材，還可以供那些對現代企業管理和營銷知識感興趣的人自學或培訓選用。

第I篇 網路新模式.

第1章 網路與新浪潮

第2章 網路營銷模式

第2篇 網路市場分析

第3章 環境分析

第4章 網路消費者行為分析

徠第5章 網路營銷調查

第Ⅲ篇 制定網路營銷戰略

第6章 網路營銷目標的設定

第7章 市場的細分、選擇和定位

第Ⅳ篇 網路營銷組合管理

第8章 協同管理

第9章 內容管理

第10章 協議管理

第11章 溝通管理

第12章 渠道管理

第V篇 特殊領域的網路營銷

第13章 無線網路和移動通信營銷

第14章 在線社區和博客

第15章 網路社會與法