網路營銷

網路營銷

作者：商瑋、段建、盤紅華、張磊、童紅斌、鄒玉金、徐慧劍、張嬋、安剛

定價：44元　印次：1-4

ISBN：9787302299011

出版日期：2012.09.01

印刷日期：2014.12.26

本書共分九個學習項目，分別對營銷型企業網站建設、搜索引擎優化、E-mail營銷、博客與微博營銷、網路廣告營銷、視頻營銷、事件營銷、整合營銷等十餘種網路營銷方式進行了詳細的介紹。本書注重從實際案例的角度出發，通過對企業真實操作的展示來歸納整理出網路營銷的技巧與步驟，實用性強。同時，側重實訓與實踐，幫助學生在學習之餘充分掌握網路營銷的實際操作技能。

目錄

項目一營銷型企業網站建設 1

模塊一學習案例 2

案例一博星卓越教學實驗網 2

任務一博星卓越教學實驗網需求分析 3

任務二博星卓越教學實驗網項目策劃 3

任務三博星卓越教學實驗網的開發實施 14

任務四博星卓越教學實驗網的網站測試 19

任務五博星卓越教學實驗網的運營 22

任務六博星卓越教學實驗網的效果監測與分析 26

案例二新競爭力企業網站 32

任務一新競爭力網站需求分析 33

任務二新競爭力網站項目策劃 33

任務三新競爭力網站的開發實施 38

任務四新競爭力網站優化與推廣 41

任務五新競爭力營銷實施效果評測分析 42

模塊二相關知識 46

模塊三實訓項目 51

任務一營銷型企業網站需求分析 51

任務二營銷型企業網站項目策劃 52

任務三營銷型企業網站設計與開發 52

任務四營銷型企業網站測試 53

任務五營銷型企業網站的運營與維護 53

任務六營銷型企業網站的效果監測與分析 54

項目二搜索引擎優化 57

模塊一學習案例 58

案例一博星卓越教學實驗網網站SEO優化 58

任務一博星卓越教學實驗網SEO實施分析 58

任務二博星卓越教學實驗網SEO實施策劃 59

任務三博星卓越教學實驗網SEO的實施 70

任務四博星卓越教學實驗網SEO效果監測 75

案例二中國票務在線火車票頻道SEO優化 81

任務一中國票務在線火車票頻道SEO實施分析 82

任務二中國票務在線火車票頻道SEO實施策劃 82

任務三中國票務在線火車票頻道SEO的實施 83

任務四中國票務在線火車票頻道SEO效果監控 84

案例三hao123橋頁導航SEO 86

模塊二相關知識 88

模塊三實訓項目 95

實訓一搜索引擎模擬實訓 96

任務一將網站提交至搜索引擎 96

任務二查看提交的網站 97

任務三蜘蛛抓取網站頁面 98

實訓二SEO實訓 99

任務一SEO實施分析 99

任務二SEO實施策劃 99

任務三SEO的實施 100

任務四SEO的效果監控與分析 100

實訓三競價排名 101

任務一創意編寫 101

任務二關鍵詞出價 101

項目三E-mail營銷 102

模塊一學習案例 103

案例一2011中國網路營銷大會參會邀請E-mail營銷 103

任務一策劃E-mail營銷方案 103

任務二收集整理郵件列表 105

任務三製作郵件內容 110

任務四發送郵件 120

任務五效果監控與評估 122

案例二FT中文網郵件訂閱 125

任務一郵件訂閱的項目分析 125

任務二郵件訂閱的項目策劃 126

任務三訂閱郵件的發送 132

模塊二相關知識 134

模塊三實訓項目 137

任務一策劃E-mail營銷方案 139

任務二收集整理郵件列表 139

任務三製作郵件內容 139

任務四發送郵件 141

任務五效果監控與評估 142

項目四博客與微博營銷 144

模塊一學習案例 145

案例一博星卓越博客營銷 145

任務一博客營銷分析 145

任務二註冊博客 148

任務三內容編輯 149

任務四發布文章 153

任務五效果監控與評估 155

案例二農享網微博營銷 156

任務一微博營銷策劃 157

任務二註冊微博 159

任務三內容編輯 160

任務四發布微博 167

任務五效果監控與評估 167

模塊二相關知識 169

模塊三實訓項目 177

實訓一博客營銷實訓 177

任務一策劃博客營銷方案 178

任務二註冊博客 178

任務三內容編輯 179

任務四發布博客文章 179

任務五效果監控與評估 179

實訓二微博營銷實訓 179

任務一策劃微博營銷方案 180

任務二註冊微博 181

任務三內容編輯 182

任務四發布微博 182

任務五效果監控與評估 182

項目五網路廣告營銷 183

模塊一學習案例 184

案例一樂百氏網路廣告 184

任務一確定網路廣告目標 185

任務二策劃網路廣告內容 185

任務三投放網路廣告 186

任務四效果監測和評價 187

案例二361°特約大運會網路廣告 188

任務一確定網路廣告目標 189

任務二策劃網路廣告內容 190

任務三投放網路廣告 191

任徠務四效果監測和評價 195

案例三多普達觸動中國——新浪網廣告 196

任務一確定網路廣告目標 197

任務二策劃網路廣告內容 197

任務三投放網路廣告 198

任務四效果監測和評價 200

模塊二相關知識 201

模塊三實訓項目 206

任務一確定網路廣告目標 207

任務二網路廣告營銷方案策劃 208

任務三網路廣告設計與製作 208

任務四班級內部廣告互評 208

項目六視頻營銷 209

模塊一學習案例 210

案例一曼秀雷敦樂膚潔的視頻營銷案例 210

任務一策劃視頻營銷方案 211

任務二實施視頻營銷活動 214

任務三播放營銷視頻及推廣 215

任務四營銷效果監控與評估 218

案例二諾基亞N8翻拍《珍珠港》案例 220

任務一策劃視頻營銷方案 221

任務二實施視頻營銷活動 224

任務三播放營銷視頻及推廣 226

任務四營銷效果監控與評估 228

模塊二相關知識 229

模塊三實訓項目 232

任務一確定視頻營銷目標 233

任務二策劃視頻營銷方案 233

任務三方案講解 233

任務四視頻拍攝與製作 233

任務五班級內部視頻互評 233

項目七事件營銷 234

模塊一學習案例 235

模塊二相關知識 262

模塊三實訓項目 266

任務一確定事件營銷目標 267

任務二策劃事件營銷方案 268

任務三事件營銷實施方案講解 268

項目八其他網路營銷方式 269

方式一論壇營銷 270

模塊一學習案例 270

模塊二相關知識 271

模塊三實訓項目 273

任務一確定論壇營銷目標 273

任務二論壇營銷方案策劃 273

任務三論壇營銷方案實施 274

方式二問答營銷 274

模塊一學習案例 274

模塊二相關知識 276

模塊三實訓項目 278

任務一確定問答營銷目標 279

任務二問答營銷方案策劃 279

任務三問答營銷方案實施 279

方式三IM（即時通訊）營銷 280

模塊一學習案例 280

模塊二相關知識 282

模塊三實訓項目 285

任務一確定IM營銷目標 285

任務二策劃IM營銷方案 285

任務三IM營銷實施 286

方式四網上促銷 286

模塊一學習案例 286

模塊二相關知識 289

模塊三實訓項目 291

任務一確定網上促銷目標 292

任務二完成促銷策劃方案 292

方式五RSS營銷 292

模塊一學習案例 292

模塊二相關知識 294

模塊三實訓項目 296

任務一確定RSS營銷實訓目標 296

任務二策劃RSS營銷方案 297

任務三RSS營銷方案實施 297

方式六黃頁與目錄營銷 297

模塊一學習案例 297

模塊二相關知識 299

模塊三實訓項目 300

任務一確定黃頁與目錄營銷的目標 301

任務二網站目錄導航營銷的實施 301

方式七交換鏈接 302

模塊一學習案例 302

模塊二相關知識 303

模塊三實訓項目 305

任務一明確交換鏈接營銷的目標 305

任務二交換鏈接營銷方案的策劃 306

方式八信息發布 306

模塊一學習案例 306

模塊二相關知識 308

模塊三實訓項目 310

任務一明確信息發布營銷的目標 310

任務二信息發布營銷方案的策劃 311

任務三信息發布營銷的實施 311

項目九整合營銷 312

模塊一學習案例 313

案例一DHC整合營銷案例 313

任務一確定整合營銷目標 313

任務二策劃整合營銷方案 314

任務三實施整合營銷方案 315

任務四效果監測與評估 319

案例二DELL網路整合營銷案例 321

任務一確定整合營銷目標 322

任務二策劃整合營銷方案 322

任務三實施整合營銷方案 323

任務四效果監測與評估 328

模塊二相關知識 329

模塊三實訓項目 331

任務一確定整合營銷目標 332

任務二策劃整合營銷方案 332

任務三整合營銷實施方案講解 333

參考文獻 334