網路營銷

2017年高等教育出版社出版教材王艷霞

《網路營銷》是由王艷霞主編,高等教育出版社2017年出版的“十二五”職業教育國家規劃立項教材。該教材既可作為中等職業學校市場營銷專業教材,也可作為其他相關專業教學用書。

《網路營銷》包括6個教學項目:認知網路營銷、開展網路市場調研、運用網路營銷策略、開展自有網站網路營銷活動、開展第三方平台網路營銷活動、網路營銷管理。

成書過程


《網路營銷》依據《中等職業學校市場營銷專業教學標準》編寫而成的。
《網路營銷》由武漢市供銷商業學校王艷霞擔任主編,武漢市供銷商業學校施四維擔任副主編。該教材編寫的主要分工為:王艷霞編寫項目1,廣州市天河職業高中馮欣編寫項目2,廣州市天河職業高中賴雪標編寫項目3,成都市財貿職業高級中學張慧靈編寫項目4,施四維編寫項目5、項目6。最後由王艷霞統稿。該教材在編寫過程中,廈門優優匯聯信息科技有限公司總經理苗春提供了案例資料。
2017年2月8日,《網路營銷》由高等教育出版社出版。

內容簡介


《網路營銷》包括6個教學項目的內容:認知網路營銷、開展網路市場調研、運用網路營銷策略、開展自有網站網路營銷活動、開展第三方平台網路營銷活動、網路營銷管理。

教材目錄


前輔文
項目1 網路營銷概述
任務1.1 認知網路營銷的概念及功能
任務1.2 熟悉網路營銷環境
任務1.3 整合網路營銷與傳統營銷
項目2 網路市場調研
任務2.1 探尋網路消費行為模式
任務2.2 運用網路市場調查
任務2.3 評估網路信息
項目3 網路營銷策略
任務3.1 選擇適合網路銷售的商品
任務3.2 擬訂網路商品銷售價格
任務3.3 構建網路銷售渠道
任務3.4 挑選網路促銷方式
項目4 自有網站網路營銷活動
任務4.1 提升網站可信度
任務4.2 撰寫網站文案
項目5 第三方平台網路營銷活動
任務5.1 發送電子郵件營銷
任務5.2 投放搜索引擎營銷
任務5.3 增強互動博客與微博營銷
任務5.4 知曉其他網路營銷方式
項目6 網路營銷管理
任務6.1 實施網路營銷項目
任務6.2 管理網路營銷組織
任務6.3 評析網路營銷效果
參考文獻
附錄 教學過程評價表
(註:目錄排版順序為從左列至右列)

教學資源


• 課程資源
《電子商務法律法規》配有Abook數字課程,該課程包括分教學PPT、授課教案、習題及參考答案等板塊。

教材特色


1、定位明確,實用為主。該教材以中職學生——未來的上班族、創業族為教學對象,以網路營銷的思路和流程為依據構建教材結構和內容,注重網路營銷工作人員職業素養的培養,在教學內容上體現了實踐教學內容和就業目標要求的高度一致,反映了網路營銷的新知識、新技術、新方法。通過理論學習和實踐活動訓練,學生以模擬的職業行為活動為手段,積累職業經驗,培養職業精神、職業技能、就業能力和終身學習能力,進而適應未來的職業工作需求。
2、以項目——任務構建教學單元。該教材考慮到中職學生的學習特點,共設計了6個項目,19個任務。以完整的營銷活動為主線,每個任務都由任務描述、知識準備、任務實施、任務評價、拓展提升五個環節構成,每個環節緊扣任務描述的主題,幫助學生加深對理論知識和職業技能的把握。
3、圖文並茂,喜聞樂見。該教材圖、文並茂,配合適當,形象生動,趣味性強,直觀鮮明。
4、評價採用多元、開放的方式。該教材是從自我評價、小組評價和教師評價等多角度開展評價活動的,通過活動評價表,把基本知識、職業技能和綜合素養都考慮進來,教師、小組和個人等不同主體進行自主評價,個人結合評價情況進行自我總結,進而提高培養的有效性。

作者簡介


王艷霞,女,高級講師,財經商貿一部主任,校學科帶頭人,湖北財稅職業教育集團第一屆理事會副秘書長。畢業於江漢大學經濟管理系,1995年7月任教於武漢市供銷商業學校。曾獲得武漢市供銷社系統先進個人、武漢市優秀教師等榮譽稱號,2010年所轄市場營銷專業門店管理教學崗位獲評首批“楚天技能名師”教學崗位,2015年被聘為湖北省職業院校技能大賽中職組“電子商務技能”賽項專家委員會專家。