網路營銷

本書是在對傳統市場營銷理論歸納總結的基礎上，結合網路營銷各類工具、方法的實踐應用編寫而成。內容包括：網路營銷的產生和發展、網路營銷的工具和方法、網路站點營銷、搜索引擎營銷、許可E-mail營銷、Web2.o營銷、網路廣告及網路營銷實踐等內容。

本書適合高職高專電子商務、市場營銷、企業管理等相關專業師生學習使用，也可以作為計算機等專業的選修課，同時也適用於相關行業的從業人員參考使用。

第一章 網路營銷概述

第一節 網路營銷的產生和發展

一、網路營銷的產生

二、網路營銷的發展

第二節 網路營銷基本概念

一、什麼是網路營銷

二、網路營銷的特點

三、網路營銷的作用

第三節 網路營銷的內容體系

第四節 網路營銷環境

一、網路營銷宏觀環境

二、網路營銷微觀環境

本章小結

習題

實訓

案例分析

第二章 網路營銷工具和方法

第一節 網路營銷工具

一、企業網站

二、搜索引擎

三、電子郵件

四、博客

第二節 網路營銷常用方法

一、網路營銷方法分類

二、無站點網路營銷方法

三、基於企業網站的網路營銷方法

本章小結

習題

實訓

案例分析

第三章 網路站點營銷

第一節 網路站點營銷的基本概念

一、網路營銷站點分類與功能

二、網路營銷站點規劃與建設

三、網路營銷站點運作和管理

四、網路營銷站點的網頁設計

第二節 網路營銷的網站策略

一、網路營銷域名策略

二、網站內容營銷策略

三、網站的推廣策略

第三節 網路站點營銷的效果評價

一、搜集反映網站情況的目標數據應注意的問題

二、如何處理收集到的數據

三、網站內容成功組織的八大要素

本章小結

習題

實訓

案例分析

第四章 搜索引擎營銷

第一節 搜索引擎營銷的基本原理

一、搜索引擎營銷的基本概念

二、搜索引擎營銷的目標

三、搜索引擎營銷的特點

第二節 搜索引擎營銷的主要模式

一、搜索引擎營銷的發展階段

二、搜索引擎營銷的主要模式

第三節 搜索引擎營銷的基本方法

一、傳統搜索引擎營銷方法

二、搜索引擎營銷的新應用

第四節 搜索引擎效果分析

本章小結

習題

實訓

案例分析

第五章 許可E-mail營銷

第一節 許可E—mail營銷的基本概念

一、E-mail營銷的原理與分類

二、開展E—mail營銷的基礎條件與一般過程

第二節 許可E-mail營銷的策略

一、內部列表E-mail營銷的基本方法

二、外部列表E-mail營銷的基本方法

第三節 許可E—mail營銷的效果評價

一、E—mail營銷的效果評價與控制

二、開展郵件列表營銷和E—mail營銷的忌諱

第四節 網路營銷資源挖掘與應用

一、網路營銷資源及其價值

二、交叉網路營銷

三、網路營銷資源與個人信息保護

本章小結

習題

實訓

案例分析

第六章 Web2．0營銷

第一節 Web2．o營銷基本概念

一、什麼是Web2．0營銷

二、Web2．0營銷的三大內涵

三、Web2．0技術在企業網站的應用

第二節 企業博客營銷

一、企業博客營銷的概念

二、博客營銷相關案例

三、博客營銷的基本過程

四、企業博客營銷的四個基本特徵

五、博客營銷的作用

第三節 RSS營銷

一、RSS的概念

二、RSS營銷的優缺點

三、RSS的使用方法

四、利用RSS開展市場營銷的優勢

本章小結

習題

實訓

案例分析

第七章 網路廣告

第一節 網路廣告概述

一、網路廣告的概念及發展

二、網路廣告的形式

第二節 網路廣告的特點

一、網路廣告的特點

二、網路廣告的局限

第三節 網路廣告的發布

一、確定網路廣告渠道

二、網路廣告策劃

三、網路廣告的發布

四、網路廣告發布的誤區

第四節 網路廣告營銷效果評價

一、網路廣告效果的評價

二、網路廣告計價方式

三、評價網路廣告效果的常見方法

本章小結

習題

實訓

案例分析

第八章 網路營銷實踐

第一節 網上調查

第二節 網上信息發布

第三節 網上銷售

第四節 網上促銷

第五節 網站推廣

參考文獻