國際市場營銷學

《國際市場營銷學(英文版·原書第3版）》共分為五個部分。第一部分是對國際市場營銷的界定，包括範圍、觀念及國際市場營銷的驅動力量等。第二部分是國際市場營銷環境分析，該部分主要從區域經濟和文化等因素的影響進行闡述。第三部分是國際市場營銷戰略決策，主要內容有國際營銷調研實踐與面臨的挑戰、國際戰略規劃、擴張戰略和進入模式選擇。第四部分是管理國際市場營銷組合，主要內容有國際營銷中的品牌決策、國際產品和服務戰略、國際分銷運營和物流的管理、國際零售、國際促銷組合和廣告戰略以及國際公共關係和銷售促進戰略。第五部分是國際營銷戰略的執行，主要有國際營銷運營的組織和控制等內容。

《國際市場營銷學(英文版·原書第3版）》適用於營銷專業及相關專業的本科生、研究生，營銷類教育、研究者，以及國際營銷從業人員和企業高級經理人。

達娜-尼科萊塔·拉斯庫（Dana-NicoletacLascu）弗吉尼亞州里士滿大學營銷系主任，營銷學教授，主要教授國際營銷學，拉斯庫在南卡羅來納大學獲得營銷學博士學位，在雷鳥大學美國國際管理研究生院獲得國際管理學中的營銷與財務方向的碩士學位，在亞利桑那州立大學獲得英語和法語學士學位，她是奧地利約翰開普勒林茨大學國際商務方面富布賴特獎項傑出的主席，她曾經在《國際營銷評論》、《國際商業評論》、《歐洲營銷雜誌》、《歐洲市場學雜誌》、《國際消費市場學雜誌》、《國際商業教學雜誌》、《國際貿易問題》、《商業研究雜誌》以及《心理學與市場營銷》上發表了很多文章，她還是很多營銷和國際商業雜誌的編委會成員。

拉斯庫曾經在羅馬尼亞和盧安達從事過英語，法語以及羅馬尼亞語的兼職翻譯，也在美國擔任過國際培訓項目的合作人，並為發展中國家的公務員培訓過管理技能，她還為一些國際公司提供過諮詢服務。

書 名：國際市場營銷學

作　者：肖祥鴻，盧長利，符全勝，祝火生，安艷，趙永全　副

出版社：中山大學出版社

出版時間： 2009-6-1

ISBN: 9787306033338

開本： 16開

定價: 34.90元

本書系統介紹了國際市場營銷學的基本知識、國際市場營銷環境、國際市場營銷調研與預測、國際市場組合與目標市場選擇、國際市場營銷策略等內容，對國際市場營銷學從理論和實踐方面進行了闡述和分析。

本書內容新穎，案例豐富，體現了理論性與實踐性相結合，適合高等院校市場營銷、工商管理等專業的學生做教材，亦適合外向型企業的管理人員及營銷人員使用。

肖祥鴻，男，責任上海海事大學經濟管理學院工商與公共管理系主任、副教授，畢業於日本Sensyu University工商管理研究科工商管理專業，獲工商管理碩士學位。主要研究方向：企業管理和市場營銷。主持和參與各類課題多項，主編和參編教科書和工具書數本，在國內核心期刊等雜誌上發表《企業必須重視伴隨結果帶來的環境問題》、《企業實行複式管理的必要性探討》等觀點新穎、具有實際應用價值的學術論文20餘篇。

作　者： （美）凱特奧拉　等著，趙銀德　等譯

出 版 社：機械工業出版社

出版時間： 2010-1-1

開　本： 16

I S B N： 9787111284369

定價：￥65.00

知己知彼，百戰不殆。本書正是從這一角度出發，描述了全球市場的歷史、地理、文化、商業慣例、政治和法律環境，介紹了歐洲市場、美洲市場、亞太市場、非洲市場、中東市場、區域性貿易集團和新興市場，評估了全球市場機會，詳細闡述了制定與實施全球營銷戰略問題，把國際市場營銷活動放在環境尤其是文化環境中去研究、去闡述。書中有很多關於中國的實際例子，演示了外國人眼中的中國。本書行文流暢、構思精巧。

本書適用於營銷專業本科生、研究生教材，營銷類教育、研究者，國際營銷從業人員和企業高級經理人。

菲利普R. 凱特奧拉（Philip R. Cateora）擔任美國科羅拉多大學Boulder分校名譽退休教授；擁有得克薩斯大學奧斯汀分校博士學位併當選該校Betta Gamma Sigma教授；在科羅拉多大學的學術生涯期間，曾任營銷學系主任、國際商務項目協調員、副院長、代院長等職；為本科生、碩士生和博士生講授市場營銷和國際商務方面的課程；曾獲科羅拉多大學“傑出教師獎”和美國西部營銷教育工作者協會“年度教育工作者獎”。

譯者序

作者簡介

前言

第一篇　概論

第1章　國際市場營銷學的範圍和挑戰

第2章　國際貿易的動態環境

第二篇　全球市場的文化環境

第3章　歷史與地理：文化的基礎

第4章　全球市場評估中的文化因素

第5章　文化、管理風格和經營方式

第6章　政治環境：一個著急問題

第7章　國際法律環境：遵守遊戲規則

第三篇　評估全球市場機會

第8章　通過營銷研究建立全球視野

第9章　新興市場

第10章　跨國市場區域與市場集團

第四篇　制定全球營銷戰略

第11章　全球營銷管理：計劃與組織

第12章　面向消費者的產品和服務

第13章　工業品和工業服務

第14章　國際營銷渠道

第15章　出口和物流：企業的特殊問題

第16章　融合營銷溝通與國際廣告

第17章　人員推銷與銷售管理

第18章　國際市場定價

第五篇　實施全球營銷戰略

第19章　與國際客戶、合作夥伴和政府部門的談判

第六篇　輔助材料

國家手冊——營銷計劃指南

術語表

作/譯者：甘碧群 出版社：高等教育出版社

出版日期：2006年11月

ISBN：9787040189889 [十位:7040189887]

頁數：272 重約：0.680KG

定價：￥38.50

作為教育部面向21世紀高等學校市場營銷專業主幹課程系列教材之一,《國際市場營銷學》(第二版),是適應國際市場營銷環境發生巨大的變化修訂而成的。

本書修訂版主要特點是:1.突出經濟全球化與網路經濟的視野，從全球思維與營銷行為本土化相結合研究國際營銷環境、國際市場載體、交易方式、交易手段、國際營銷戰略與策略的變化以及對國際營銷活動的組織、計劃及控制;2.增加了網際網路的內容。如網際網路與全球經營、網際網路與商業習慣、網路法規、網際網路在國際分銷渠道及國際物流中的作用，以及網路營銷道德等;3.對國際市場營銷策略增添了新的內容。如突出了產品品牌、增加了全球品牌策略、原產地品牌效應。提出了跨國公司轉移價格。增加了網路分銷渠道。在促銷策略中，提出了整合營銷溝通問題;4.對某些章節內容進行了調整(增加或刪減)。更新了某些章的案例。以有關新數據更換了老的數據。

本書適用於高校專業教學及研究參考外，還適合於企業營銷人員提高營銷水平。

第一篇 國際市場營銷導論

第一章 國際市場營銷導論

第二篇 國際市場營銷環境

第二章 國際文化環境

第三章 國際經濟環境

第四章 國際政治法律環境

第五章 國際技術環境

第六章 國際物質自然環境

第三篇 評估國際市場機會

第七章 國際市場營銷信息系統

第八章 國際市場營銷調研

第四篇 國際市場營銷戰略

第九章國際市場細分與目標市場

第十章 進入國際市場的戰略

第十一章國際競爭戰略

第五篇 國際市場營銷策略

第十二章 國際市場產品策略

第十三章 國際市場定價策略

第十四章 國際市場分銷策略

第十五章 國際促銷策略

第十六章 國際服務營銷

第六篇 國際市場營銷的控制

第十七章國際營銷組織、計劃與控制

第十八章 國際市場營銷道德

附錄：重要參考作者簡介

參考文獻

作/譯者：閆國慶 出版社：清華大學出版社

出版日期：2007年07月

ISBN：9787302153429 [十位:7302153426]

頁數：391 重約：0.630KG

定價：￥38.00

本書以現代世界經濟發展為背景，以國際市場為導向，對國際營銷的理

論與實踐進行了系統、深入的闡述。全書分六篇17章。第一篇導論，系統介

紹了國際營銷學的理念及其演進歷程；第二篇國際營銷環境分析，分析了經

濟、社會文化和政治法律等宏觀環境因素，並論述了如何建立國際營銷信息

系統及進行國際營銷調查；第三篇國際營銷戰略，論述戰略規劃、競爭戰略

和策略、目標市場選擇及其進入方法、產品差別化及定位等，全景式對國際

營銷戰略進行了分析；第四篇國際營銷組合策略，對國際營銷中的產品、價

格、渠道、促銷等策略進行了論述；第五篇國際營銷的組織和控制，介紹了

國際營銷組織實施和控制等內容；第六篇國際營銷的未來，展望了國際營銷

的發展趨勢及未來。

本書不僅全面介紹了國際營銷的基本理論和策略，而且用大量篇幅講述

這些理論和策略的運用技巧，每章都以“全球視角”開篇，每節穿插“國際

營銷案例”或“超級鏈接”,引導學生進行思考，每章后都附有針對性較強

的“國際營銷案例分析”,以培養學生的創造性思維。本書還附有精心製作

的PPT,供讀者和教師授課使用。

本書可供高等院校經濟管理類專業本、

第2版前言

第1版前言

第一篇 導輪

第1章 認識市場營銷

全球視角世界是平的

1.1 營銷的定義

1.2 市場營銷學的核心概念

1.3 營銷觀念

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例“康師傅”發跡內地

討論題

第2章 國際營銷學主要概念及其基本理論

全球視角 從“海爾中國造”到“海爾世界造”

2.1 國際營銷學的主要概念及其形成

2.2 國際營銷學的基本理論

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 可口可樂，鑄造競爭實力，演繹營銷神話

討論題

第二篇 國際營銷環境分析

第3章國際營銷經濟環境

全球視角 康涅狄格公司在日本市場的營銷環境

3.1 全球經濟環境

3.2 區域市場環境

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 TCL進入越南市場

討論題

第4章 國際社會文化環境

全球視角 將文化置於國際領域

4.1 文化的概念及文化環境的重要性

4.2 文化的基本要素

4.3 社會文化環境的綜合評價

4.4 社會文化環境對國際營銷產品的影響

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 在拉丁美洲營銷工業品

討論題

第5章 國際政治、法律環境

全球視角 21世紀國際政治、法律環境的影響

5.1 國際政治環境

5.2 國際法律環境

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 波音公司的政治營銷策略

討論題

第6章國際營銷信息系統和營銷調研

全球視角 國際營銷信息系統和營銷調研的重要’性

6.1 國際營銷信息系統

6.2 國際營銷調研

6.3 網上調研

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 跨國公司的市場信息系統(網路)

討論題

第七章國際營銷戰略

第7章 國際營銷戰略規劃

全球視角 寶潔的國際營銷戰略

7.1 公司總體層次戰略

7.2 國際營銷戰略規劃過程

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 美國在線&時代華納公司——全球第一的網際網路傳媒和通信公司

討論題

第8章國際營銷競爭戰略和策略

全球視角 低價——沃爾瑪的經營原則

8.1 行業分析

8.2競爭對手分析

8.3競爭戰略設計

8.4 競爭策略設計

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 日本廠商開發中國家電市場戰略

討論題

第9章 國際營銷的目標市場選擇及其進入方法

全球視角 中國企業進入美國市場應分三步走

9.1 國際市場的細分

9.2國際目標市場的評估和選擇

9.3 進入國際市場方式

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 海爾洗衣機進入日本市場

討論題

第10章 國際營銷的產品差別化和定位

全球視角 銳步健步躍進中國市場

10.1 國際營銷的差別化

10.2國際營銷的產品定位

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 養生堂成功解密

討論題

第四篇 國際營銷組合策略

第11章 國際市場產品策略

全球視角 挽救瑞士表

11.1 國際產品整體概念

11.2 國際產品的調整與適應策略

11.3 國際市場產品生命周期

11.4 國際新產品開發策略

11.5 國際品牌策略

本章小結

關鍵術語

思考題

本章討論案例 賣冰茶給英國人——“太糟了”

討論題

第12章國際市場價格策略

全球視角 尿布大戰

12.1 國際定價的影響因素

12.2 國際定價方法及程序

12.3 國際定價策略

……

本書是關於介紹“國際市場營銷學”的教學用書，具體包括了：認識市場營銷、市場營銷學的核心概念、國際營銷學主要概念及其基本理論、國際營銷經濟環境、國際社會文化環境、國際政治環境、國際營銷信息系統和營銷調研等方面的內容。

1.圖書信息

2.內容簡介

本書在全面借鑒國內外最先進的國際市場營銷理論、方法和技術的基礎上，結合我國社會主義市場經濟發展的客觀環境，系統論述了國際市場營銷的基本理論、方法和技術，旨在讓讀者系統深入地了解和掌握國際市場營銷的含義；了解和掌握國際市場營銷的發展過程及其重要性；幫助讀者認識在我國開展國際市場營銷理論研究和實踐活動的必要性和意義；幫助讀者全面理解國際市場營銷的理論體系，懂得國際市場營銷環境，包括國際經濟環境、國際政治環境、國際法律環境、國際文化環境以及國際科技、自然和人口環境等；了解國際市場的基本格局，掌握分析國際市場的基本方法；掌握國際市場營銷的戰略，懂得如何開展市場調研預測和評估，進行國際市場細分和定位策略，採取正確的方法進入國際市場，實施國際市場的業務戰略和競爭戰略；掌握國際市場營銷的策略，正確使用國際產品策略、國際定價策略、國際營銷渠道策略和國際促銷策略等方法和技術，實現國際市場營銷目標；使讀者既牢固樹立國際意識，同時又具有開展國際市場營銷的相應知識和能力。

本書集國內已有著作之長，並吸收和借鑒了國外國際市場營銷學的最新研究成果，既有理論性，又有很強的實用性和可操作性，內容全面，結構新穎；既可作為大專院校的教材，也可作為各種類型專業培訓教材，同時也是各種層次、各種類型經營管理人員的必備讀物。

3.章節目錄

第2版前言 第1版前言

第1章緒論1

1?1國際營銷的基本概念1

1?2企業營銷活動的國際化4

1?3國際營銷的理論基礎及其發展11

1?4國際營銷學的研究對象、基本任務和

研究方法13

1?5中國企業國際化經營的必要性和研

究學習國際營銷理論的意義16

思考題20

國際營銷環境篇

第2章國際營銷的政治環境22

2?1東道國的政治架構22

2?2國際政治關係32

2?3國際經營的政治風險41

思考題49

案例分析題49

第3章國際營銷的法律環境51

3?1東道國的法律環境52

3?2國際法與國際營銷68

3?3國際商務爭議的解決72

思考題76

案例分析題77

第4章國際營銷的經濟環境79

4?1東道國的經濟制度和貿易政策80

4?2東道國的經濟狀況85

4?3經濟全球化97

4?4國際經濟組織102

4?5匯率108

思考題114

案例分析題114

第5章國際營銷的其他環境：文化、科技、自然

和人口116

5?1東道國的文化環境117

5?2東道國的科技環境130

5?3東道國的自然環境134

5?4東道國的人口環境136

思考題139

案例分析題139

國際營銷戰略篇

第6章國際市場競爭戰略144

6?1公司所在行業分析144

6?2競爭優勢分析148

6?3競爭戰略定位及實施153

6?4國際競爭職能的資源配置——建立國

際戰略聯盟166

思考題170

案例分析題1171

案例分析題2174

第7章國際市場戰略業務決策178

7?1建立戰略業務單位178

7?2戰略業務單位的環境分析與業務組合184

7?3戰略業務單位的業務成長模式195

思考題200

案例分析題1200

案例分析題2203

第8章國際市場目標營銷戰略209

8?1國際市場細分209

8?2國際目標市場選擇216

8?3國際市場定位222

思考題225

案例分析題226[2]Ⅷ目錄第9章國際市場進入戰略227

9?1進入國際市場的障礙227

9?2進入國際市場的模式228

9?3影響國際市場進入方式選擇的因素236

思考題237

案例分析題237

國際營銷策略篇

第10章國際市場產品策略242

10?1國際產品與整體產品概念242

10?2產品生命周期與國際產品技術生命

周期247

10?3國際產品的標準化與差異化250

10?4國際市場產品品牌策略、商標策略與

包裝策略262

思考題272

案例分析題272

第11章國際市場定價策略275

11?1國際市場價格的形成275

11?2國際市場產品價格的影響因素277

11?3國際營銷中的基本定價方法284

11?4國際市場的定價策略293

11?5國際市場定價應注意的問題301

思考題306

案例分析題306

第12章國際市場營銷渠道策略311

12?1國際市場營銷渠道311

12?2國際市場營銷渠道成員315

12?3國際市場營銷渠道決策322

12?4國際營銷渠道管理331

思考題339

案例分析題339

第13章國際市場促銷策略344

13?1國際市場促銷策略概述344

13?2國際市場促銷的方法346

13?3促銷組合策略376目錄[2]Ⅸ思考題378

案例分析題378

國際營銷管理篇

第14章國際營銷調研與信息系統382

14?1國際營銷調研的基本概念383

14?2國際營銷調研的範圍385

14?3國際營銷調研的程序389

14?4國際營銷調研的基本方法392

14?5國際營銷調研的組織398

14?6國際市場預測400

14?7國際營銷信息系統404

思考題411

案例分析題1411

案例分析題2412

第15章國際營銷組織414

15?1國際營銷組織策略414

15?2國際營銷的組織結構類型和選擇416

15?3國際企業的組織聯合424

思考題427

案例分析題427

第16章國際營銷控制與營銷效果評價429

16?1國際營銷計劃429

16?2國際營銷控制及其效果評價436

16?3營銷審計442

思考題447

案例分析題447

參考文獻449

書名：國際市場營銷學--21世紀高等學校經濟管理類教材

圖書編號:2351378

出版社:機械工業

定價:35.0

ISBN:711113830

作者:

出版日期:2004-02-01

版次:1

開本：大4開

簡介:

目錄:

前言

第1章緒論

1.1國際營銷的基本概念

1.2企業營銷活動的國際化

1.3國際營銷的理論基礎及其發展

1.4國際營銷學的研究對象、基本任務和研究方法

1.5中國企業國際化經營的必要性和研究學習國際營銷理論的意義

思考題

國際營銷環境篇

第2章國際營銷的政治環境

2.1東道國的政治架構

2.2國際政治關係

2.3國際經營的政治風險

思考題

第3章國際營銷的法律環境

3.1東道國的法律環境

3.2國際法與國際營銷

3.3國際商務爭議的解決

思考題

第4章國際營銷的經濟環境

4.1東道國的經濟制度和貿易政策

4.2東道國的經濟狀況

4.3經濟全球化

4.4國際經濟組織

4.5匯率

思考題

第5章國際營銷的其他環境；文化、科技、自然和人口

5.1東道國的文化環境

5.2東道國的科技環境

5.3東道國的自然環境

5.4東道國的人口環境

思考題

國際營銷戰略篇

第6章國際市場競爭戰略

第7章國際市場戰略業務決策

第8章國際市場目標營銷戰略

第9章國際市場進入戰略

國際營銷策略篇

第10章國際市場產品策略

第11章國際市場定價策略

第12章國際市場銷售渠道策略

第13章國際市場促銷策略

國際營銷管理篇

第14章國際營銷調研與信息系統

第15章國際營銷組織

第16章國際營銷控制與營銷效果評價

參考文獻