網路營銷

本書介紹了市場營銷的概念、特點和發展等內容，並在此基礎上通過與市場營銷的對比與分析闡述了網路營銷的含義、特點、優勢、產生過程和發展現狀；循序漸進地敘述了網路營銷環境、網路市場與網路市場主體行為分析、網路營銷調研、網路目標市場營銷、網路營銷產品策略、企業網站策略、網路營銷定價策略、網路營銷渠道策略、網路營銷溝通策略和網路廣告策略等內容；最後給出了較為完整的網路營銷戰略計劃的制訂過程和基本框架。本書各章開頭都有引例，結尾有案例分析，便於讀者能結合實際掌握網路營銷的相關知識和方法。