電子商務概論

本書以任務為載體，以任務實施的過程為主線，突出實用性和應用性，降低教材的難度。本書重點培養學生電子商務技術的基本應用能力，主要內容包括：認識電子商務、電子商務的框架與環境、電子商務的模式、使用電子支付、應用網路營銷、電子商務物流體系、電子商務安全基礎、電子商務的法律制度、移動電子商務和電子商務的成功案例——凡客誠品10個單元。本書內容安排科學合理，適合作為高職高專電子商務專業教材，也可作為計算機應用、經濟管理及市場營銷等專業教材，還可作為企事業單位管理、營銷人員的培訓教材和學習參考書。

電子商務是一門由網際網路、管理科學、信息科學、計算機與通信技術相互交融形成的綜合性邊緣學科。該學科的誕生與發展，標誌著網際網路在經濟管理中的應用達到了一個新的高度，它已成為經濟管理領域內一門極其重要的實用性學科。

本書以培養應用型人才為目的，以必需、夠用為度，結合學科前沿和新技術、新方法，注重培養學生的綜合素質和創新、實踐能力。編寫中採用了項目引導、任務驅動的手法，每個項目按實踐技能要求分為幾個任務，每個任務都設計了不同的情景，在明確的問題和任務驅動下，激發學生的學習興趣。

單元一 認識電子商務

任務一 電子商務的概念

任務二 電子商務的發展歷程

任務三 電子商務的功能及分類

任務四 電子商務對社會的影響

雙基訓練題

單元二 電子商務的框架與環境

任務一 電子商務的基本業務流程

任務二 電子商務的框架結構

任務三 電子商務的環境

雙基訓練題

單元三 電子商務的模式

任務一 電子商務模式的相關概念

任務二 B2B電子商務模式

任務三 B2C電子商務模式

任務四 C2C電子商務模式

任務五 其他電子商務模式

雙基訓練題

單元四 使用電子支付

任務一 電子支付的概念和特點

任務二 網上支付

任務三 可實現網上支付的電子支付方式

任務四 網上銀行

任務五 第三方支付平台…

雙基訓練題

單元五 應用網路營銷

任務一 網路營銷及其特點

任務二 了解網路營銷產品的組合策略

任務三 學習網路營銷戰略

任務四 學習網站推廣的方法

任務五 認識網路廣告

雙基訓練題

單元六 電子商務物流體

任務一 電子商務物流概述

任務二 電子商務物流系統

任務三 物流配送的功能及技術

任務四 物流配送中心

任務五 電子商務物流配送模式及選擇

雙基訓練題

單元七 電子商務安全基礎

任務一 電子商務安全概述

任務二 電子商務中的安全威脅與技術

任務三 防火牆技術

任務四 數據加密

任務五 認證機制

任務六 安全協議

雙基訓練題

單元八 電子商務的法律制度

徠任務一 電子商務法概述

任務二 國內外電子商務立法歷程

任務三 電子商務法律體系與內容

雙基訓練題

單元九 移動電子商務

任務一 移動電子商務概述

任務二 移動電子商務的應用模式

任務三 移動電子商務的技術基礎

任務四 移動電子商務平台和產品

雙基訓練題

單元十 電子商務的成功案例——凡客誠品

任務一 VANcL簡介

任務二 凡客誠品的B2C電子商務模式

任務三 凡客誠品支付系統

任務四 凡客誠品成功的網路營銷

任務五 凡客誠品的物流體系建設

任務六 凡客誠品移動電子商務的開展

雙基訓練題

參考文獻