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市場營銷學
2009年徐武著書籍
《市場營銷學》是2009年清華大學出版社、北京交通大學出版社出版的圖書，作者是徐武、孫躍光。本書主要了介紹現代市場營銷理論的發展，具體內容共12章，包括現代市場營銷學概述、企業戰略、市場營銷管理、市場營銷環境調研與預測、市場購買行為分析、目標市場策略、產品策略、渠道策略、價格策略、促銷策略、網路營銷及客戶關係管理等。
《市場營銷學》每一章的最後精選了一些案例，將營銷理論與營銷實踐緊密地結合起來，並根據案例安排了實訓內容，充分體現了理論教學與實務操作的融合。
《市場營銷學》可作為高職高專經濟管理類及非經濟管理類專業教材使用，還可作為自學考試、函授教育、企業營銷人員培訓的教材或參考書。
第1章 現代市場營銷學概述.
1.1 市場營銷的內涵
1.2 市場營銷學的產生和發展
1.3 市場營銷理念
思考題
案例分析題
第2章 企業戰略
2.1 企業戰略概述
2.2 企業戰略體系
2.3 企業戰略規劃
思考題
案例分析題
第3章 市場營銷管理
3.1 市場營銷管理概述
3.2 市場營銷控制
3.3 市場營銷組織的特點及其演變
思考題
案例分析題
第4章 市場營銷環境調研與預測
4.1 市場營銷環境
.4.2 市場營銷環境調研與預測概述
4.3 營銷環境分析與企業對策
思考題
案例分析題
第5章 市場購買行為分析
5.1 消費者市場購買行為分析
5.2 生產者市場購買行為分析
5.3 中間商市場、非營利組織、政府市場購買行為分析
思考題
案例分析題
第6章 目標市場策略
6.1 市場細分概述
6.2 目標市場策略概述
6.3 目標市場定位策略
思考題
案例分析題
第7章 產品策略..
7.1 產品概述
7.2 品牌與包裝策略
7.3 產品組合及其優化評價方法
思考題
案例分析題
第8章 渠道策略
8.1 分銷渠道的職能與類型
8.2 分銷渠道的設計與管理
8.3 中間商及物流策略
思考題
案例分析題
第9章 價格策略
9.1 定價理論
9.2 定價方法
9.3 其他定價策略
思考題
案例分析題
第10章 促銷策略
10.1 促銷與促銷組合
10.2 廣告策略
10.3 人員推銷、營業推廣與公共關係策略
思考題
案例分析題
第11章 網路營銷
11.1 網路營銷概述
11.2 網路營銷戰略管理
思考題
案例分析題
第12章 客戶關係管理
12.1 客戶關係管理概述
12.2 客戶關係管理系統
思考題
案例分析題
參考文獻