市場營銷學

市場營銷學

作者：王枝茂 主編

叢書名：教育部高職高專規劃教材

出版日期：2006年7月 書號：7-5025-8703-9

開本徠：16 裝幀：平 版次：1版1次 頁數：228頁

本書針對高等職業教育學生的基礎，以市場營銷基本原理的介紹為主線，較系統地闡述市場營銷學的基本知識和基本策略，並注重介紹國內外市場營銷的新成果和營銷實踐的新經驗。本書每章前面有學習目標，後面有思考與練習，包括思考題、案例分析題、營銷訓練題；每節中都有實例，方便學生學習和老師組織課堂教學及實踐的需要。另外，在市場經濟條件下，國內外的企業在激烈的市場競爭實踐中創造出許多市場營銷的新經驗、新方法，形成了一系列的新的思想，這些在本教材也有所體現。

本書可作為高職高專經濟管理類學生的教材，也可供相關人員參考。

第一章市場營銷概論

第一節市場營銷的核心概念

第二節市場營銷觀念的演變

第三節市場營銷的重要性

思考與練習

第二章市場營銷環境分析

第一節市場營銷環境概述

第二節市場營銷微觀環境

第三節市場營銷宏觀環境

思考與練習

第三章消費者購買行為分析

第一節消費者的購買行為

第二節影響消費者購買行為的因素

第三節消費者的購買決策過程

思考與練習

第四章市場營銷研究

第一節市場營銷信息

第二節市場營銷研究

第三節市場需求預測

思考與練習

第五章市場細分策略

第一節市場細分策略

第二節目標市場選擇策略

第三節市場定位策略

思考與練習

第六章產品策略

第一節什麼是產品

第二節產品組合策略

第三節品牌策略

第四節包裝策略

第五節產品生命周期

第六節新產品開發

思考與練習

第七章價格策略

第一節產品定價程序

第二節影響定價的主要因素

第三節定價目標

第四節定價方法

第五節定價策略

思考與練習

第八章分銷策略

第一節分銷渠道的概念、結構和類型

第二節分銷渠道的選擇和管理

第三節批發商和零售商

第四節實體分配

思考與練習

第九章促銷策略

第一節促銷及促銷組合

第二節人員推銷

第三節廣告

第四節營業推廣

第五節公共關係

思考與練習

第十章市場營銷管理

第一節市場營銷組織

第二節市場營銷計劃

第三節市場營銷控制

思考與練習

第十一章市場營銷新觀念

第一節綠色營銷

第二節網路營銷

第三節關係營銷

第四節整合營銷

思考與練習

參考文獻