市場營銷學

本書根據高職高專市場營銷課程的基本要求編寫。全書由4部分共13章組成：第1部分是概論，即第1章，介紹市場、市場營銷的基本概念和基本原理；第二部分是市場分析，由第2、3、4、5章組成，主要分析營銷環境、購買行為，介紹營銷調研系統，進行目標市場選擇；第3部分是營銷組合，由第6、7、8、9章組成，主要探討產品策略、價格策略、分銷策略和促銷策略；第4部分是營銷理論的創新和發展，由第10、11、12、13章組成，主要闡述企業的品牌戰略、競爭戰略、服務營銷、事件營銷。

本書以“理論夠用、學以致用”為原則，在介紹基礎知識和基本方法的同時，通過“引導案例”、“案例閱讀”、“案例分析”等版塊，加入了大量有價值的參考案例，有利於提升學生營銷分析和決策等技能。本書可作為高職高專院校和各類企業的員工培訓教材。

前言

第1章 市場營銷概述

第2章 市場營銷環境分析

第3章 市場營銷調研

第4章 市場購買行為分析

第5章 目標市場營銷

第6章 產品策略

第7章 價格策略

第8章 分銷渠道策略

第9章 促銷策略

第10章 企業形象與品牌形象

第11章 市場競爭策略

第12章 服務營銷

第13章 事件營銷

主要參考文獻