市場營銷學

市場營銷學在吸收國內外市場營銷研究的理論和分析國內工商企業市場營銷實踐的基礎上，闡明了市場營銷的基本理論。全書共分十三章：導論、企業戰略及營銷管理過程、市場營銷環境、購買行為、市場營銷調研與預測、目標市場營銷、市場競爭戰略、產品策略、定價策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷的計劃、組織、實施與控制、市場營銷發展新理念。本書對當下網路營銷環境下的種種新型營銷策略、案例進行了深入淺出的剖析解讀，可作為高等學校市場營銷專業教材，也可供從事營銷工作的人士作為參考讀物。

第1章 導論

第2章 企業戰略與營銷管理過程

第3章 市場營銷環境分析

第4章 購買行為研究

第5章 市場營銷調研與預測

第6章 目標市場營銷

第7章 市場競爭戰略

第8章 產品策略

第9章 定價策略

第10章 分銷策略

第11章 促銷策略

第12章 市場營銷計劃、組織、實施與控制

第13章 市場營銷展望

參考文獻

郭松克，經濟學教授，廣州大學松田學院管理學系主任、嶺南營銷管理研究所所長、廣東省本科高校經濟學類專業教學指導委員會委員。