共找到86條詞條名為市場營銷學的結果 展開

市場營銷學

王維主編圖書

《市場營銷學》是2012年7月1日清華大學出版社出版的圖書,作者是王維。

商品描述


市場營銷學
作者:王維 主編,鄭繼興 齊秀輝 副主編
定價:36元
印次:1-3
ISBN:9787302287179
出版日期:2012.07.01
印刷日期:2017.07.05

內容簡介


王維主編的《市場營銷學》章節結構清晰、簡潔,便於讀者對市場營銷知識體系有一個清晰、完整的認識;每一章均包括主要內容、引導案例、正文、本章小結、關鍵詞、思考題和實訓項目七部分,並且在重點內容后以“營銷精粹”的形式引入相關小案例,供學習過程中使用。本書在保證理論知識的系統性、完整性的同時,增加了相關實訓內容,可為教師在授課過程中提供參考,使學生對該部分內容的實踐應用有所了解、掌握,充分體現市場營銷應用性強的特點。教材選錄了各類具有典型特色的綜合案例,供教師在教學過程中擇優選用,以便培養學生髮現問題、分析問題、解決問題的能力。
本書為2009年黑龍江省省級精品課“市場營銷”的配套教材,並配有多媒體教學課件,提供立體化教學解決方案。本書內容簡明、精練,全面闡述了市場營銷學的基本概念和理論。基於培養應用型人才的教學目標,在保證理論知識的系統性、完整性的同時,本書在編寫體例上進行了創新,每章除包括主要內容、引導案例、正文、小結、關鍵詞、思考題等內容外,還引入了實訓項目,通過實訓,使學生對相關知識的實踐應用有一個更好的認知與理解。

目錄


第一章市場營銷概述1
第一節市場、市場營銷與市場營銷學2
一、市場2
二、市場營銷的界定3
三、市場營銷核心概念4
四、市場營銷學6
第二節營銷觀念9
一、生產觀念9
二、產品觀念10
三、推銷觀念10
四、市場營銷觀念10
五、社會市場營銷觀念15
六、全方位營銷觀念16
第三節市場營銷學的理論學派17
一、古典學派18
二、管理學派21
三、行為學派22
本章小結24
關鍵詞25
思考題25
實訓項目:了解市場營銷在企業經營中的作用25
第二章營銷戰略與市場營銷管理27
第一節企業戰略和營銷戰略28
一、企業戰略的含義、特點及層次28
二、營銷戰略的含義及特點29
第二節營銷戰略規劃30
一、確定企業任務目標30市場營銷學目錄二、制定業務投資組合31
三、規劃增長戰略33
四、制定競爭戰略35
第三節市場營銷管理過程38
一、營銷管理的任務38
二、市場營銷計劃40
三、市場營銷組織43
四、市場營銷控制48
本章小結53
關鍵詞54
思考題54
實訓項目:企業的營銷戰略54
第三章市場營銷環境56
第一節市場營銷環境概述56
一、市場營銷環境的概念56
二、市場營銷環境的內容和特點56
三、研究市場營銷環境的作用58
四、市場營銷環境對市場營銷的影響59
第二節企業微觀環境分析62
一、企業內部環境63
二、供應者63
三、市場營銷中介64
四、顧客64
五、競爭者65
六、公眾66
第三節企業宏觀環境分析66
一、人口環境67
二、經濟因素68
三、自然環境71
四、科學技術因素72
五、政治與法律因素73
六、社會文化因素74
本章小結75
關鍵詞76
思考題76
實訓項目:市場營銷環境因素對營銷活動的影響分析76
第四章需求與購買行為研究78
第一節消費者需求研究79
一、消費者需求的含義與分類79
二、消費者需求的特點80
第二節消費者購買行為分析82
一、消費者購買行為模式82
二、影響消費者購買行為的主要因素82
三、消費者購買行為類型91
四、消費者購買決策過程93
第三節組織購買行為分析95
一、生產者購買行為分析95
二、中間商購買行為分析97
三、政府市場的購買行為分析99
本章小結100
關鍵詞101
思考題101
實訓項目:消費者購買行為分析101
第五章市場調查與預測103
第一節市場調查的意義、內容104
一、市場調查的意義104
二、市場調查的內容104
第二節市場調查的程序與方法106
一、市場調查的基本程序106
二、市場調查的方法108
三、市場調查的技術113
第三節市場預測的意義、要求與程序115
一、市場預測的意義115
二、市場預測的要求117
三、市場預測的程序118
第四節市場預測的方法119
一、定性預測法119
二、定量預測法120
本章小結125
關鍵詞125
思考題125
實訓項目:市場營銷調查技巧與報告撰寫126
第六章市場細分、目標市場與市場定位127
第一節市場細分128
一、市場細分的含義與作用128
二、市場細分標準129
三、市場細分的前提與有效細分市場的條件132
四、市場細分的基本程序133
五、市場細分的方法134
第二節目標市場的選擇136
一、目標市場的含義與特點136
二、目標市場的選擇模式與方法136
三、目標市場策略140
第三節市場定位143
一、市場定位的概念143
二、市場定位的工作步驟144
三、市場定位策略145
四、市場定位的依據146
五、常見的定位誤區147
本章小結147
關鍵詞148
思考題148
實訓項目:市場細分實踐148
第七章產品策略150
第一節產品與產品組合151
一、產品分類與整體產品概念151
二、產品組合153
第二節產品市場生命周期157
一、產品市場生命周期的內涵157
二、產品市場生命周期曲線157
三、產品市場生命周期各階段的主要特徵及營銷策略160
四、產品生命周期理論的應用163
第三節品牌與包裝164
一、品牌決策164
二、包裝決策169
第四節新產品開發172
一、新產品的概念及其開發的意義172
二、企業開發新產品應遵循的原則173
三、新產品開發的程序174
四、新產品開發的策略177
五、新產品的採用與市場擴散178
本章小結180
關鍵詞181
思考題181
實訓項目:產品策略分析181
第八章價格策略183
第一節定價依據與目標184
一、定價依據184
二、定價目標185
第二節定價程序與方法187
一、定價程序187
二、定價方法189
第三節定價策略194
一、心理定價策略194
二、折扣定價策略197
三、階段定價策略198
四、相關產品價格策略199
本章小結200
關鍵詞200
思考題200
實訓項目:定價方法與策略的制定201
第九章分銷策略202
第一節分銷渠道的類別與模式202
一、分銷渠道的概念及特點202
二、分銷渠道的功能與作用204
三、分銷渠道的類別205
四、分銷渠道的模式210
第二節中間商211
一、中間商的概念211
二、中間商的作用212
三、中間商的類型212
第三節分銷渠道的選擇218
一、渠道選擇的基本原則218
二、影響分銷渠道選擇的因素220
三、確定渠道的選擇方案221
第四節分銷渠道的管理226
一、渠道合作、衝突及其管理226
二、渠道成員的管理227
三、渠道調整229
四、市場物流230
本章小結236
關鍵詞236
思考題237
實訓項目:分銷渠道策劃237
第十章促銷策略238
第一節促銷概述239
一、促銷的意義239
二、促銷組合239
三、促銷策略的新趨勢:整合營銷傳播243
第二節人員推銷246
一、人員推銷的含義與特點246
二、人員推銷決策246
三、推銷人員的管理248
第三節廣告促銷251
一、廣告概念的發展251
二、廣告的種類252
三、廣告的作用253
四、廣告媒體的特性與選擇254
五、廣告播出時間的決策256
第四節營業推廣256
一、營業推廣的含義與特點256
二、營業推廣的適用性257
三、營業推廣決策的實施要點257
第五節公共關係與CI260
一、公共關係的職能260
二、公共關係的工作步驟261
三、公共關係的基本原則261
四、公共關係活動262
五、公共關係評估263
六、CI設計264
本章小結265
關鍵詞265
思考題266
實訓項目:分析企業促銷方案266
第十一章市場營銷的新領域267
第一節體驗營銷268
一、體驗的含義與類型268
二、體驗營銷的內涵與特點270
三、體驗營銷組合策略271
第二節文化營銷272
一、文化營銷的概念和內涵273
二、文化營銷的層次性273
三、文化營銷的功能274
四、文化營銷策略實施275
第三節網路營銷276
一、網路營銷的內涵277
二、網路營銷的特點278
三、網路營銷中營銷組合279
四、網路營銷與電子商務281
五、網路營銷與傳統營銷的整合281
第四節水平營銷282
一、水平營銷的含義282
二、水平營銷與傳統營銷的區別283
三、水平營銷的實施285
第五節營銷道德287
一、營銷道德的含義287
二、道義論的道德觀287
三、我國營銷道德問題的狀況288
四、營銷道德的建立289
本章小結290
關鍵詞290
思考題290
實訓項目:網路營銷方案設計291
第十二章營銷綜合案例292
參考文獻324