市場營銷學

為了體現高職教育的特點，本書主要以各個營銷項目為載體，以完成項目所需的相關知識為基礎來進行編排，並且各個營銷項目之間存在緊密的前後邏輯關係，相關知識也能體現市場營銷學的知識體系。

本書內容主要包括五個營銷活動項目：項目一為認識市場營銷，使學生對市場營銷學的知識框架有個整體的了解，能初步運用營銷學知識分析某個具體的企業；項目二為分析營銷機會，介紹企業應該如何挖掘市場機會和規避市場風險，主要由五個模塊組成；項目三為規劃企業營銷戰略，介紹企業應該如何有效地制定營銷戰略，以把握和利用市場機會，主要由兩個模塊組成；項目四為制定營銷策略，介紹企業應該如何制定有效的市場營銷策略，主要由四個模塊組成；項目五為營銷活動的管理，介紹如何通過有效地實施市場營銷策略來達成預期的營銷目標。

本書可作為高職高專工商管理類專業的教材，也可作為企業營銷技能培訓班的教材。

• 項目一 認識市場營銷 1

• 項目二 分析營銷機會 15

• 模塊一 宏觀環境分析 15

• 模塊二 市場需求測量訓練 24

• 模塊三 消費者購買行為分析 31

• 模塊四 競爭對手分析 42

• 模塊五 SWOT分析 67

• 項目三 規劃企業營銷戰略 75

• 模塊一 市場細分和選擇目標市場 75

• 模塊二 產品定位訓練 87

• 項目四 制定營銷策略 111

• 模塊一 制定產品策略 111

• 模塊二 定價策略 125

• 模塊三 分銷渠道策略 141

• 模塊四 制定促銷策略 174

• 項目五 營銷活動的管理 195

• 參考文獻 213