市場營銷學

本書無論在理論還是方法上都是對以往市場營銷學的超越、發展和創新。本書適應全球化、數字化和網路化的趨勢，引導學生思考當今市場營銷學的諸多熱點話題，例如“全球營銷”、“在線營銷”、“全球視點”、“企業家精神”、“市場營銷與道德規範”、“客戶價值”、“團隊合作”、“營銷創新”和“跨部門連接”等。

全書分為7部分總計20章，每一章節都有一個非常清晰的脈絡。從篇首的小故事熱身開始，經過理論的層層分析，一直到“呼應篇首”、“學以致用”、“營銷與企業家”、“企業家精神”和“視頻案例”各個專題，因此，此教材的特色是鮮明的。同時，在每一部分的開始還有“功能的交叉與連接”專欄，結尾又設有“營銷失誤”、“深思熟慮”、“營銷計劃”、“網路營銷計劃活動”和“職能部門交叉協作的解決方案”等專欄，引發讀者從宏觀的層面上思考營銷的實踐問題。總之，本教材注重引導學生利用最現代的學習、研究和實踐手段去掌握營銷學的基本理論，“即時”地將學習的成果應用於實踐，使學生通過此書能夠近早走上自主創業的道路。

譯者前言

《市場營銷學》第6版序言

第1部分市場營銷領域簡介

第1章 市場營銷學概述

第2章 相對優勢的戰略決策

第3章 營銷環境與營銷道德

第4章 建立全球視野

第1部分終結

第2部分分析營銷機遇

第5章 消費者決策

第6章 產業營銷

第7章 市場細分和目標市場定位

第8章 決策支持系統與營銷調查

第2部分終結

第3部分產品決策

第9章 產品概念

第10章 產品的開發和管理

第11章 服務業和非營利機構的營銷活動

第3部分終結

第4部分分銷決策

第12章 營銷渠道和供應鏈管理

第13章 零售

第4部分終結

第5部分促銷決策

第14章 營銷溝通的融合

第15章 廣告與公共關係

第16章 銷售宣傳與個人推銷

第5部分終結

第6部分價格決策

第17章 定價的概念

第18章 制定正確的價格

第6部分終結

第7部分技術對市場營銷的推動

第19章 網路營銷

第20章 一對一營銷

第7部分終結

附錄