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市場營銷學
2009年陳守則著書籍
《市場營銷學》是2009年機械工業出版社出版的圖書，作者是陳守則。
本書在編寫中力求削枝強幹，通過營銷案例的舉證和分析討論，深入淺出地闡釋了市場營銷學的基本理論。其主要內容包括：市場營銷學總論，市場營銷環境分析，消費者市場與消費者購買行為分析，目標市場戰略，市場營銷信息系統及市場營銷調研與預測，產品策略，價格策略，分銷渠道策略，促銷策略，服務市場營銷，市場營銷計劃、組織與控制，幾種主要的新潮營銷方式簡介等。本書的主要特色為：①強調針對性。適應非營銷專業課時較少的特點，滿足非營銷專業學生的需要，容量有度，深入淺出。②注重本土化。突出和結合中國的市場背景，每章選用的案例多為中國本土企業的案例。③突出案例教學。每章均包括引導案例和結束討論案例。
前言
第一章 市場營銷總論
本章重點
基本概念
引導案例
第一節 市場營銷學概述
第二節 市場營銷的核心概念
第三節 市場營銷觀念的演變
第四節 市場營銷管理
第五節 顧客讓渡價值
思考題
案例分析討論
第二章 市場營銷環境分析
本章重點
基本概念
引導案例
第一節 市場營銷環境概述
第二節 直接營銷環境
第三節 間接營銷環境
第四節 市場營銷環境分析
思考題
案例分析討論
第三章 消費者市場與消費者購買行為分析
本章重點
基本概念
引導案例
第一節 消費者市場
第二節 影響消費者購買行為的因素分析
第三節 消費者購買決策過程分析
思考題
案例分析討論
第四章 目標市場戰略
本章重點
基本概念
引導案例
第一節 市場細分
第二節 目標市場戰略
第三節 市場定位
思考題
案例分析討論
第五章 市場營銷信息系統及市場營銷調研與預測
本章重點
基本概念
引導案例
第一節 市場營銷信息系統
第二節 市場營銷調研
第三節 市場營銷預測
思考題
案例分析討論
第六章 產品策略
本章重點
基本概念
引導案例
第一節 產品整體概念
第二節 產品組合策略
第三節 品牌和包裝策略
第四節 產品生命周期策略
第五節 新產品開發戰略
第六節 新產品市場擴散
思考題
案例分析討論
第七章 價格策略
第八章 分銷渠道策略
第九章 促銷策略
第十章 服務市場營銷
第十一章 市場營銷計劃、組織與控制
第十二章 幾種主要的新潮營銷方式簡介
參考文獻