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市場營銷學

李桂陵著圖書

本書全面系統地介紹了現代市場營銷的基本理論、策略和方法,具有一定的創新性、前瞻性和較強的實用性。全書結構緊湊、內容豐富,可讀性和實用性強,理論與實踐相結合,強調運用營銷理論對實際問題進行分析,能夠適應教師精講、學生多練的能力培養目標的教學需要。

出版信息


市場營銷學
市場營銷學
書號:21126ISBN:978-7-301-21126-7
作者:李桂陵版次:1
開本:16開裝訂:
字數:507 千字 頁數:340定價:¥39.00
瀏覽次數:860
出版日期:2012-08-20叢書名:21世紀經濟與管理精編教材·工商管理系列

內容簡介


本書全面系統地介紹了現代市場營銷的基本理論、策略和方法,具有一定的創新性、前瞻性和較強的實用性。全書結構緊湊、內容豐富,可讀性和實用性強,理論與實踐相結合,強調運用營銷理論對實際問題進行分析,能夠適應教師精講、學生多練的能力培養目標的教學需要。

目錄


第一部分市場營銷概述
第一章市場營銷和營銷導向
【本章內容提示】
第一節市場營銷的學科性質與發展簡史
一、市場營銷的學科性質
二、國外市場營銷的演進
三、國內市場營銷的發展
第二節市場營銷的含義和相關概念
一、市場營銷的含義
二、市場營銷的特徵
三、市場營銷的相關概念
第三節市場營銷的導向和確立
一、市場營銷導向的含義
二、市場營銷導向的類型
三、現代市場營銷導向的確立
第四節市場營銷的管理任務和流程
一、市場營銷管理的職能
二、市場營銷的管理任務
三、市場營銷管理的過程
本章小結
前沿動態:市場營銷的新趨勢和新課題
相關案例:發掘需求,創造市場
複習思考
第二章顧客滿意和關係營銷
【本章內容提示】
第一節顧客價值的實現
一、顧客讓渡價值的含義
二、顧客讓渡價值的構成
三、顧客讓渡價值的實現
第二節顧客滿意和忠誠測度
一、顧客滿意的含義
二、顧客滿意度的衡量方法
三、顧客忠誠及其衡量方法
第三節顧客關係的建立和發展
一、顧客吸引與維繫
二、顧客關係營銷
三、顧客營利性分析
本章小結
前沿動態:關係營銷的中西比較
相關案例:漫談iPhone4的“飢餓營銷”
複習思考
第二部分市場營銷調研與策劃
第三章市場營銷調研
【本章內容提示】
第一節市場營銷調研概述
一、市場營銷調研及其功能
二、市場營銷調研基本程序
三、市場營銷調研方案設計
四、市場營銷信息系統構成
第二節市場調查的方法
一、抽樣調查法
二、問卷調查法
三、訪問調查法
四、其他調查方法
第三節市場預測技術
一、市場預測的功能與種類
二、市場定性預測方法
三、市場定量預測方法
四、市場需求及其測量
本章小結
前沿動態:網路調查
相關案例:市場調研的失誤
複習思考
第四章市場營銷策劃
【本章內容提示】
第一節市場營銷策劃概述
一、市場營銷策劃的含義和特徵
二、市場營銷策劃的類型
三、市場營銷策劃的內容
第二節現有業務組合策劃
一、建立戰略業務單位
二、波士頓諮詢公司模型
三、通用電氣公司模型
四、業務組合模式的評價
第三節新業務發展策劃
一、密集型成長戰略
二、一體化成長戰略
三、多角化成長戰略
本章小結
前沿動態:麥肯錫與波士頓的較量
相關案例:綠山咖啡:賣杯子的咖啡巨頭
複習思考
第三部分市場營銷的環境與市場
第五章市場營銷環境掃描
【本章內容提示】
第一節營銷環境概述
一、市場營銷環境的含義
二、市場營銷環境的特點
三、市場營銷與環境的關係
第二節營銷環境因素分析
一、宏觀環境因素分析
二、微觀環境因素分析
第三節營銷環境分析的方法
一、外部機會和威脅分析
二、內部優勢和劣勢分析
三、根據環境制定營銷對策
本章小結
前沿動態:網路營銷環境的5個要素
相關案例:在“狹谷”中掙扎的醫藥營銷
複習思考
第六章市場與購買者行為
【本章內容提示】
第一節市場與市場的構成
一、市場的含義
二、市場的構成要素
三、市場的主要類型
第二節消費品購買者行為
一、影響消費品購買行為的因素
二、消費品購買者的角色和行為類型
三、消費品購買者的決策過程
第三節組織購買者行為
一、組織市場的特點
二、組織購買類型
三、組織購買決策
四、組織購買過程
本章小結
前沿動態:電子商務的C2C市場
相關案例:1號店:聚焦市場的網上沃爾瑪
複習思考
第四部分市場競爭與目標市場戰略
第七章競爭者分析與競爭戰略
【本章內容提示】
第一節競爭者識別
一、影響競爭的力量
二、競爭者識別的觀念
三、競爭者識別的條件
第二節競爭者分析與選擇
一、識別競爭者的戰略
二、確定競爭者的目標
三、評估競爭者的優勢和劣勢
四、估計競爭者的反應
五、競爭者選擇
……
第八章目標市場營銷戰略
第五部分市場營銷組合策略
第九章產品策略
第十章價格決策
第十一章分銷渠道與物流
第十二章整合營銷傳播策略
第六部分市場營銷的組織和控制
第十三章市場營銷的組織
第十四章市場營銷的控制
第十五章營銷倫理與企業社會責任營銷
參考文獻