市場營銷學

本書內容主要分為四部分：第一部分是導論，主要包括市場營銷學的形成和發展，市場營銷觀念的演進、市場營銷的基本知識以及市場營銷環境；第二部分是目標市場分析，主要圍繞目標市場，介紹市場調研和預測的基本步驟和方法，目標市場營銷的相關知識，分析消費者市場和組織市場。第三部分是市場營銷策略，這是本書的核心部分，主要包括傳統營銷的“4PS”策略。第四部分是市場營銷的新發展，主要介紹國際市場營銷策略和信息時代的一些新型營銷內容。為了便於教學和學生學習，在內容的組織上，做到章前有“學習目標”，章中有“案例”，章後有“本章要點”、“實踐實訓”、“綜合練習”，形成了“講練結合”的模式，突出本書的實用性。

第1章 導論

1.1 市場營銷學的形成與發展

1.2 市場營銷觀念的涵義及演進

1.3 市場與市場營銷

1.4 市場營銷學的研究對象、內容及方法

實踐實訓

綜合練習

第2章 市場營銷環境

2.1 市場營銷環境概述

2.2 微觀環境分析

2.3 宏觀環境分析

實踐實訓

綜合練習

第3章 調研與預測

3.1 市場營銷調研

3.2 市場營銷預測

實踐實訓

綜合練習

第4章 市場購買者行為分析

4.1 消費者市場分析

4.徠2 組織市場分析

實踐實訓

綜合練習

第5章 目標市場分析

5.1 市場細分

5.2 目標市場選擇策略

5.3 市場定位

實踐實訓

綜合練習

第6章 產品策略

6.1 產品與產品組合

6.2 產品生命周期

6.3 新產品開發策略

實踐實訓

綜合練習

第7章 價格策略

7.1 產品定價的影響因素

7.2 定價方法

7.3 定價策略

7.4 調價策略

實踐實訓

綜合練習

第8章 分銷渠道策略

8.1 分銷渠道概述

8.2 分銷渠道策略

8.3 中間商

實踐實訓

綜合練習

第9章 促銷策略

9.1 促銷和促銷組合

9.2 人員推銷策略

9.3 廣告策略

9.4 公共關係策略

9.5 營業推廣策略

實踐實訓

綜合練習

第10章 品牌與包裝策略

10.1 品牌策略

10.2 包裝策略

實踐實訓

綜合練習

第11章 國際市場營銷

11.1 國際市場營銷概述

11.2 國際市場營銷環境

11.3 國際市場營銷策略

實踐實訓

綜合練習

第12章 信息時代新營銷

12.1 綠色營銷

12.2 網路營銷

12.3 關係營銷

12.4 資料庫營銷

12.5 服務營銷

12.6 體驗營銷

實踐實訓

綜合練習

參考文獻