市場營銷學

本套叢書在復旦大學、南京大學、上海交通大學、浙江大學、蘇州大學、江西財經大學等相關院系多年教堂衶的基礎上，邀請各學科的博士生導師領銜，採取確立干課程，不斷使用修訂再版，及時補進新知識、新課程的“滾動開放”形式組織選題。叢書出版后，經二百餘所大專院校近年來本科及工商管理碩士班的使用，己成為廣大師生的**教材，受到了普遍的歡迎。

市場是隨社會分工與商品經濟深化發展的產物，而市場營銷學卻是在20世紀初才源起於美國的一門新興學科，但這門以大市場為研究對象的學科所涉及的原理、方法和技巧關係到現代企業經營的成敗，因而引起了全世界企業經營者、實業家和學術界的普遍關注。

本書以我國正在建設和完善的社會主義市場經濟體系為基本框架，圍繞我國企業在現代企業制度條件下的再創造展開探討，全書共設市場綜述、市場機會、市場研究、市場調查、市場細分、市場策略、市場營銷管理、市場營銷發展趨勢等二十五章。每章后均附有小結和複習思考題。本書適用於管理學院、商學院和相關專業及MBA的教學，是復旦大學出版社冠以“博學”品牌出版的叢書之一。

第一章 市場綜述

第一節 市場和市場功能

第二節 市場結構

第三節 市場競爭

第二章 市場觀念

第一節 生產觀念

第二節 產品觀念

第三節 推銷觀念

第四節 營銷觀念

第五節 社會營銷觀念

第三章 市場營銷

第一節 營銷和營銷管理

第二節營 銷的核心概念

第四章 市場機會

第一節 市場環境

第二節 市場信息

第三節 市場衡量

第四節 市場平衡

第五章 市場研究

第一節 消費者和競爭者研究

第二節 中間商與供應商

第六章 市場調查

第一節 市場調查的內容

第二節 市場調查的步驟

第三節 市場調查的方法

第四節 市場調查的技術

第七章 市場預測

第一節 市場預測的內容

第二節 市場預測的步驟

第三節 市場預測方法

第四節 市場預測技術

第八章 市場信息系統

第一節 市場信息系統的建立

第二節 企業市場信息系統的構成

第三節 建立企業市場信息系統的步驟

第四節 市場信息系統的實例

第九章 市場購買

第一節 影響市場購買的因素

第二節 消費者購買行為

第三節 生產者市場購買行為

第四節 組織機構購買行為

第十章 市場細分

第一節 市場細分化

第二節 目標市場策略

第三節 市場定位

第十一章 市場開發

第十二章 市場策略之一：產品策略

第十三章 市場策略之二：品牌策略

第十四章 市場策略之三：包裝策略

第十五章 市場策略之四：服務策略

第十六章 市場策略五：價格策略

第十七章 市場策略六：分銷渠道策略

第十八章 市場策略七：溝通策略

第十九章 市場策略八：廣告策略

第二十章 市場策略九：推銷策略

第二十一章 市場策略十：營銷談判

第二十二章 市場策略十一：促銷策略

第二十三章 市場策略十二：公關策略

第二十四章 市場營銷管理

第二十五章 市場營銷發展

參考文獻

後記