市場營銷學

本書第一版獲得2002年全國普通高等學校優秀教材一等獎，本書第二版獲得第七屆全國高校出版社優秀暢銷書一等獎。與本書配套出版的，還有《 學習指南與練習》、《市場營銷經典案例》以及“市場營銷學教學課件”。2005年開始，在高等教育出版社教學服務網推出虛擬課堂，刊登教學資料，配備資深教師負責組織本門課程的教學活動。

《市場營銷學(第3版高等學校工商管理類核心課程系列教材)》依據工商管理類核心課程——市場營銷學教學基本要求編寫，從當代市場營銷理論與實務發展的現狀出發，博採眾長，堅持理論與實踐相結合、敘述與評價相結合、論證與個案相結合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創新性、前瞻性和較強的實用性。

本書可作為高等學校工商管理類專業本科生教材，也可供營銷人員閱讀參考。

吳健安，雲南財經大學教授，中國市場營銷學的開拓者之一。原雲南財貿學院院長、中國高等院校市場學研究會顧問、中國市場學會顧問、雲南省市場學會名譽會長、雲南省經濟學會副會長。昭通市、西雙版納州和麗江市人民政府經濟社會發展諮詢團顧問。主要研究領域為商業經濟學、市場營銷學。編著的《市場學》一書，1985年由雲南人民出版社出版，並獲雲南省社會科學優秀成果二等獎；主編《市場營銷學》(安徽人民出版社出版)，獲1994年全國十佳經濟讀物提名獎及雲南省社會科學優秀成果一等獎；主編國家級規劃教材、全國工商管理類核心課程教材——《市場營銷學》，2000年由高等教育出版社出版，獲2002年全國普通高等學校優秀教材一等獎。1992年起享受政府特殊津貼。1991年入選美國名人傳記協會《世界5000名人錄》；1992年入選英國《國際知識分子名人錄》；1994年入選《當代中國百名商業經濟專家學者》。在推動我國市場學的發展方面，吳健安教授也作了很多具有開拓件的工作。

第一章 市場營銷與市場營銷學

第二章 市場營銷管理哲學及其貫徹

第三章 規劃企業戰略與市場營銷管理

第四章 市場營銷環境

第五章 消費者市場和購買行為分析

第六章 組織市場和購買行為分析

第七章 市場營銷調研與預測

第八章 目標市場營銷戰略

第九章 競爭性市場營銷戰略

第十章 產品策略

第十一章 品牌與包裝策略

第十二章 定價策略

第十三章 分銷策略

第十四章 促銷策略

第十五章 市場營銷計劃、組織與控制

第十六章 國際市場營銷

第十七章 服務市場營銷

第十八章 市場營銷的新領域與新概念綜合

案例一 雲南白藥的創新與發展綜合

案例二“三角”輪胎與“統一”潤滑油的聯合贊助

主要參考書目