市場營銷學

本書堅持理論與實際相結合、論證與個案相結合，全面介紹了市場營銷的基本理論、策略和方法，具有一定的創新性、前瞻性和較強的實用性。全書共15章，包括緒論、市場與市場營銷觀念、市場競爭與市場營銷組合、市場營銷環境、戰略導向的營銷管理、購買者行為與分析等內容，涵蓋了工商管理類專業學習本課程所應掌握的基本知識點、基礎理論與基本技能。本書適合經濟管理各專業學生學習市場營銷學課程使用，特別適合應用型本科類院校學生使用。