市場營銷學

本書編寫圍繞高職高專教育“培養生產、建設、管理服務一線所需要的高等技術應用型人才”的培養目標，對市場營銷的理論、技術、方法、策略等方面進行了論述，突出其可操作性；注重市場營銷理論與我國企業市場營銷實際的結合，增加了案例分析的比重，特別是選擇我國企業的市場營銷案例，突出本土的特色；將新觀點、新技術、新方法等融入其中，以反映市場營銷發展的新動態及新趨勢，突出一個“新”字。

《市場營銷學》可作為高職高專管理類各專業教材，也可以作為在職人員的培訓教材及自學用書。

?前言

第一篇 市場營銷總論

第一章 市場營銷學緒論

第一節 市場營銷學的產生和發展

第二節 市場營銷學的研究對象、特徵與意義

第三節 市場營銷學的研究內容與方法

第二章 市場營銷和市場營銷觀念

第一節 市場與市場營銷

第二節 市場營銷觀念

第三章 市場營銷管理與戰略

第一節 市場營銷管理

第二節 市場營銷戰略

第二篇 市場分析與研究

第四章 市場營銷環境分析

第一節 市場營銷環境

第二節 市場營銷環境的分析與評價

第五章 市場營銷信息系統

第一節 市場營銷信息

第二節 市場營銷信息系統

第六章 消費者市場與組織市場

第一節 消費者市場購買行為

第二節 組織市場購買行為

第七章 市場細分與目標市場

第一節 市場細分

第二節 目標市場的選擇

第三節 市場定位

第三篇 市場營銷組合策略

第八章 產品策略

第一節 產品與產品組合

第二節 產品生命周期

第三節 新產品開發與擴散

第四節 品牌、包裝與服務

第九章 價格策略

第一節 定價理論

第二節 定價的主要方法

第三節 定價策略

第四節 調價策略

第十章 分銷渠道策略

第一節 分銷渠道的概念及其類型

第二節 中間商

第三節 分銷渠道的設計與管理

第四節 物流決策

第五節 電子商務

第十一章 促進銷售策略

第一節 促銷組合

第二節 人員推銷

第三節 廣告

第四節 營業推廣

第五節 公共關係

第四篇 市場營銷創新

第十二章 市場營銷創新

第一節 市場營銷觀念的創新

第二節 市場營銷戰略的創新

第三節 市場營銷策略的創新

參考文獻