市場營銷學

本書在吸收國內外市場營銷研究的理論和分析國內工商企業市場營銷實踐的基礎上，闡明了市場營銷的基本理論。全書共分十章：導論、市場營銷環境、顧客購買行為分析、市場信息研究、目標市場策略、產品策略、價格策略、分銷策略、促銷策略、市場營銷管理。這次修訂增加了網路營銷等內容。本書的特點是通俗易懂、深入淺出、簡明扼要、實用性強。本書可作為高等院校非管理類本專科生及管理類專科生學習市場營銷理論的教材，亦可作為工商企業經濟管理幹部培訓必需的教學用書，還可作為成人高校自學市場營銷理論的用書。

1 導論

1.1 市場營樂銷學的產生和發展

1.2 市場營銷學的研究對象、內容和方法

1.3 市場營銷學的核心概念

1.4 企業營銷觀念及其演變

2 市場營銷環境

2.1 微觀營銷環境

2.2 宏觀營銷環境

3 顧客購買行為分析

3.1 消費購買行為分析

3.2 生產者購買行為分析

4 市場信息研究

4.1 市場營銷信息系統與管理系統

4.2 市場營銷信息調研

4.3 市場預測步驟和方法

5 目標市場策略

5.1 市場細分概念及其細分標準

5.2 目標市場策略

5.3 目標市場產品定位

6 產品策略

6.1 產品整體概念

6.2 品牌策略

6.3 包裝策略

6.4 產品組合及其優化評價方法

6.5 產品壽命周期

6.6 產品開發策略

7 價格策略

7.1 影響定價的因素

7.2 定價目標

7.3 定價方法

7.4 定價策略

7.5 國際定價

8 分銷策略

8.1 分銷渠道概念與類型

8.2 中間商

8.3 分銷渠道選擇與管理

8.4 商品實體分配

9 促銷策略

9.1 促銷及其組合

9.2 人員推銷

9.3 廣告

9.4 營業推廣

9.5 公共關係

……

10 市場營銷管理

後記

再版後記