市場營銷學

叢 書 名：21世紀高等院校市場營銷專業規劃教材

作 者：黎開莉 徐大佑

定 價：￥28譯 者：

版 次：2-6

I S B N：978-7-5654-1318-6

開 本：異型16

出版時間：2013-09-01

頁 碼：272

本書在結構體繫上仍然以成熟的、流行的市場營銷研究範式為基礎，在內容上結合應用型人才培養的需要，堅持以企業市場營銷作業流程為依據，從市場分析出發，經過市場選擇，然後進入市場營銷策略設計與市場營銷計劃、組織和控制環節，即四步法營銷的研究範式。最後的"市場營銷的拓展"部分介紹了市場營銷理論和實踐發展的趨勢。

第一篇 市場分析

第1章 認識市場營銷

學習目標

1.1 市場和市場營銷

1.2 市場營銷觀念的發展

1.3 市場營銷學的發展

關鍵術語

主要觀念

基本訓練

第2章 市場營銷環境

學習目標

2.1 市場營銷環境概述

2.2 微觀市場營銷環境

2.3 宏觀市場營銷環境

2.4 市場營銷環境分析方法

關鍵術語

主要觀念

基本訓練

第3章 市場購買行為研究

學習目標

3.1 市場分類及特點

3.2 消費者市場購買行為

3.3 組織市場購買行為

關鍵術語

主要觀念

基本訓練

第二篇 市場選擇

第4章 市場營銷調研

學習目標

4.1 市場營銷信息系統

4.2 市場營銷調研

4.3 市場營銷預測

關鍵術語

主要觀念

基本訓練

第5章 戰略規劃與市場營銷管理

學習目標

5.1 企業戰略

5.2 市場營銷管理

5.3 市場營銷管理過程

關鍵術語

主要觀念

基本訓練

第6章 目標市場營銷戰略

學習目標

6.1 市場細分

6.2 目標市場

6.3 市場定位

關鍵術語

主要觀念

基本訓練

第三篇 市場營銷策略

第7章 產品策略

學習目標

7.1 產品整體概念與產品分類

7.2 產品組合策略

7.3 品牌策略

7.4 產品包裝策略

7.5 產品生命周期理論

7.6 新產品開發

關鍵術語

主要觀念

基本訓練

第8章 產品定價策略

學習目標徠

8.1 影響定價的主要因素

8.2 定價的基本方法

8.3 產品定價策略

8.4 價格調整及價格變動反應

關鍵術語

主要觀念

基本訓練

第9章 分銷渠道策略

學習目標

9.1 分銷渠道的含義及類型

9.2 分銷渠道的設計與管理

9.3 中間商

9.4 物流管理

關鍵術語

主要觀念

基本訓練

第10章 溝通與促銷策略

學習目標

10.1 溝通與促銷

10.2 廣告

10.3 營業推廣

10.4 人員推銷

10.5 公共關係

10.6 事件營銷

10.7 直接營銷

關鍵術語

主要觀念

基本訓練

第四篇 市場營銷計劃、組織與控制

第11章 市場營銷計劃、組織與控制

學習目標

11.1 市場營銷計劃

11.2 市場營銷組織

11.3 市場營銷控制

關鍵術語

主要觀念

基本訓練

第五篇 市場營銷的拓展

第12章 全球化下的國際市場營銷

學習目標

12.1 國際市場營銷概述

12.2 國際市場營銷環境

12.3 國際市場進入策略

12.4 國際市場營銷策略

關鍵術語

主要觀念

基本訓練

第13章 市場營銷新發展

學習目標

13.1 非營利組織營銷

13.2 市場營銷道德

13.3 網路營銷

13.4 資料庫營銷

13.5 體驗營銷

關鍵術語

主要觀念

基本訓練

主要參考文獻