市場營銷學

作　者：呂一林

出版時間：2005-06-30 字　數：268 千字

書　號：G1330 ISBN：7-300-06631-3

開　本：16 包　裝：平

印　次：2-3 譯 者：

定價：￥18.00

本書屬於市場營銷學的入門教材，包括了營銷學的基本概念、原理、研究範疇與方法，市場營銷的分析方法、策略組合與技巧。本書非常強調企業營銷管理程序的科學性，以及營銷策略的針對性和靈活性。

本書正文內容深入淺出，言簡意賅，語言儘可能生動、通俗，每章前由一個小案例引出，每章后配有案例和案例分析題，並附有思考題，便於教學和自學。本書適用於各大專院校經濟管理類專業和非管理類專業，並適合作公司各類管理人員培訓教材。

作者簡介

呂一林，中國人民大學商學院副院長、教授。研究方向：市場營銷、商業經濟。主講課程：市場營銷管理、美國商業。在市場營銷領域發表論文數十篇，主編教材多部，譯著多部。主持國家自然科學基金項目、內貿部項目及國家計委宏觀經濟研究院項目，為許繼集團等多家大型企業作管理諮詢和市場調研。

第1章 市場營銷改變我們的生活

第1節 市場營銷由來已久

第2節 現代企業以市場營銷為導向

第3節 誰參與市場營銷

本章小結

重點概念

思考題

案例分析

第2章 分析營銷環境，尋找成功機會

第1節 營銷環境中蘊涵機會與風險

第2節 宏觀環境引導營銷活動的大方向

第3節 微觀環境直接影響營銷活動方式和效果

本章小結

重點概念

思考題

案例分析

第3章 個人消費市場——購買行為不同

第1節 市場營銷按顧客需求和購買行為的不同劃分市場

第2節 消費者怎樣做購買決策

第3節 消費者購買行為的特點及其影響因素

第4節 誰是產業市場的採購決策者

第5節 產業市場的購買者怎樣做出購買決策

本章小結

重點概念

思考題

案例分析

第4章 信息是企業營銷的基礎

第1節 企業營銷決策需要哪些數據信息

第2節 建立企業營銷信息系統

第3節 市場調查的設計與實施

本章小結

重點概念

思考題

案例分析

第5章 制定營銷戰略

第1節 營銷戰略的制定

第2節 有效的細分市場

第3節 目標市場選擇策略

第4節 合適的市場定位

本章小結

重點概念

思考題

案例分析

第6章 營銷策略組合

第1節 營銷手段與營銷策略組合

第2節 企業營銷組合方案要適應特定的顧客、公司和競爭對手

……

第7章 產品——企業營銷的基礎

第8章 溝通整合——促成銷售

第9章 定價策略——事關企業收入與利潤

第10章 分銷渠道選擇——競爭新熱點

第11章 企業營銷組織與計劃

第12章 市場營銷新發展

主要參考書目