市場營銷學

本書全面系統地介紹了現代市場營銷學的基本原理與方法，反映了國內外市場營銷理論和實踐的新發展、新成果。全書分為4篇12章，主要內容包括：市場營銷導論、市場營銷哲學的演變與新進展、市場營銷環境分析、市場購買行為分析、市場營銷調研與預測、市場競爭分析、市場細分與目標市場選擇、產品策略、價格策略、渠道策略、促銷策略、市場營銷的管理過程。

鍾和平，男， 1966年8月出生，許昌學院經濟與管理學院副教授、市場營銷教研室主任。華中理工大學工學學士、武漢大學工商管理碩士、重慶大學管理學博士。校級重點專業“市場營銷專業”專業帶頭人，鄭州大學商學院兼職碩士生導師。

主要科研成果：主持省級和校級教研課題各1項；副主編《市場營銷學》、《服務營銷學》等教材2部；主持《市場營銷學》優質課程建設；主持和主研完成國家自然科學基金項目1項、省級科研項目4項，現主持在研教育部人文社會科學研究規劃基金項目1項、河南省政府決策研究招標課題1項；以獨著或第一作者身份在《管理工程學報》、《管理學報》等國家自然科學基金委認定的管理科學重要期刊和其它國內外重要期刊上發表學術論文35篇，其中CSSCI收錄8篇、EI收錄9篇、其他核心期刊論文11篇；獲河南省第十屆自然科學優秀學術論文一等獎1項、二等獎1項，河南省首屆自然科學學術獎二等獎2項、三等獎1項，河南省教育廳科技成果獎一等獎1項、二等獎1項，許昌市社會科學優秀成果獎一等獎1項、三等獎1項（以上獲獎成果均排名第一）。